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千万巨钻一元起拍网购奢侈品渐成趋势何玺社会化媒体营销观察与实践何玺的Blog博客

发布时间:2020-03-11 11:33:55 阅读: 来源:轻质隔墙板厂家

千万巨钻一元起拍网购奢侈品渐成趋势? 12月9日中午12点,一颗罕见的20.7克拉巨钻在淘宝商城一元起拍,经过多方媒体报道后。千万巨钻一元起拍一事传播开来。截止12月12日晚17点,仅用了80多个小时,该颗巨型裸钻的价格已被拍至330万元。

通过查阅资料,何玺得知。此颗“20克拉巨钻”与1999年出产于南非,佐卡伊的海外采购部在南非觅购到一块重达50克拉的长方形钻石毛坯,当时正值佐卡伊品牌成立十周年,因此为其命名为“佐卡伊之星”。

很多人都知道,钻石如何切割,关乎着一颗钻石的完美程度。因此“佐卡伊之星”被封存在海外银行保险库11年,直至2010年10月,由比利时切割大师将其切割为祖母绿型。此颗完美切割的巨型裸钻,其价格无疑是大家最为关心的。在新浪微博上,“猜竞拍价赢千足金”的有奖游戏让不少围脖用户投身于其中,很多网友参照明星所拥有的钻石价格,为“佐卡伊之星”开出了八千多万、甚至上亿元的价格。而专家对这颗体积堪比“鸽子蛋”的巨钻的估价亦在千万以上。

据了解,起拍价为一元人民币的“佐卡伊之星”,每次竞拍加价幅度为1万元人民币起。且每位出价者需付所出价金额的10%放到支付宝作为保证金,12月15日中午12时拍卖结束,此颗巨钻将由价高者获得,而未能竞拍到商品者支付宝自动返还保证金。最终获得者可以选择通过支付宝担保交易,也可选择当面交易。如果买家需要,佐卡伊将由自己专业钻石护卫队送货上门。买家可以要求在全国任一权威质检机构三方验货确认。佐卡伊在平安保险为该钻石交易安全购买了全额保险。

由于过去几年钻石的过度开采,导致全球范围内钻石资源严重稀缺,目前全球克拉钻的产量正在呈现逐年递减的趋势,因此大克拉的珍贵钻石成为了市场追逐的焦点。就在今年9月,佐卡伊以139万元的成交价在网络上****了一枚5克拉裸钻,创下网络交易商品价值的记录。而此次“佐卡伊之星”的拍卖,极有可能刷新此网络交易商品价值的记录,但其最终成交价格究竟是多少,恐怕只有在12月15日拍卖结束时才能知晓。

近年,随着网购成为消费者的生活方式,网友越来越关注消费品的质量,而全球奢侈品牌在中国不断增设专卖店的同时,也开始在国内的网购市场发力。近年来,在一些高端的B2C购物网站上,Gucci、Prada、阿玛尼、LV等国际大牌的身影开始不断增加,许多品牌几乎是全球同步上架,而整体价格只相当于实体店的4到8折,因此越来越多的人热衷于在网上购买奢侈品。

何玺认为,网购奢侈品是全球性的趋势,通过查阅《2010中国奢侈品报告》资料发现,近半数受访者愿意在线购买奢侈品,54%的北京受访者表示已经为此做好了准备。而2009年的同类报告显示,网购奢侈品的意愿度仅为10%左右。现阶段很多奢侈品品牌,已经在开发网购这一块业务,包括我们平日所说的一些领先的奢侈品牌。虽然奢侈品网购在国内目前刚刚起步,但相信在不久的将来,奢侈品网购必将脱离小众消费的“桎梏”。

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