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【消息】独家对话网易云音乐VP王诗沐做短视频我们没那么多包袱

发布时间:2020-12-25 17:22:41 阅读: 来源:轻质隔墙板厂家

更新至 5.0 版本的网易云音乐,视频页被放在了网易云音乐的一级菜单。这意味着除了平台上原有的 MV 内容,你会更轻松地看到舞蹈、翻唱、二次元等音乐类短视频。

2018年的短视频内容市场风云突变,越来越多人的信息 push 列表被抖音、快手的新鲜事轮番轰炸。而这个强调“用音乐链接情感”的社区,也一直在有节奏的进行短视频内容规划。

“视频”在5.0版本中成为一级菜单

事实上,你很难难忽视这个以气质著称的内容平台本来就拥有的短视频基因。歌曲MV一直是网易云音乐主打的产品元素之一,而早在2017年3月,网易云音乐就上线了短视频功能,在过去一年中使用率快速上升。

从网易云音乐诞生,到比肩AT音乐布局跻身第一阵营,再到成为拥有四亿用户的音乐社区,网易云音乐副总裁王诗沐参与了每一次关乎产品本身的重要决策。

关于短视频,王诗沐对它的判断是,“短视频对于音乐传播和社交连接的意义不可小觑,将成为网易云音乐音乐内容生态的重要一环”。

“网易云音乐本身的社交活跃度已经可以给视频提供很好的土壤。”在王诗沐看来,既然大家可以在音乐人发布的单曲下面留下走心的评论,唤起更多情感共鸣,同样的逻辑也适用于音乐短视频。

牛奶咖啡主唱@kiki富妍在网易云音乐发布的Vlog

当好看好玩的短视频不构成你使用一款App的唯一理由时,问题就变成了:短视频能否为网易云音乐加分?

李志、牛奶咖啡、J.Fla……如果你已经在网易云关注了自己喜爱的音乐人,会发现他们个人动态的画风和在其他平台不大一样。你可以在“视频”页刷到旅行见闻、弹奏视频,甚至刷到音乐人用Vlog记录和分享自己的生活,他们对这种更有质感的短视频载体接受度很高。

“这里有最好的原创音乐短视频。”网易云音乐副总裁王诗沐在接受钛媒体专访时说。或者,这也可以视为对新业务的目标。

除了让信息流更丰富,短视频频道,还具备某种意义上的“服务”和连接功能,王诗沐希望“入驻网易云的几万名音乐人可以通过短视频更好地与粉丝互动”。

抖音和快手的成功暂时还没有让这个后来者感到焦虑。在王诗沐看来,在二者的夹击下,短视频产品的日子不太好过,但对云音乐来说,稳定、优质的用户资源是他们进行新尝试的一道保险。

钛媒体记者和王诗沐再次聊了聊网易云音乐的产品逻辑,对话实录如下:

「(做网易云音乐)像撒了一颗种子它自己长起来。」

钛媒体:从对产品本身的业内评价来看,网易云音乐可能是当前最好的?

王诗沐:从我个人角度来讲,首先我觉得网易云音乐还不够好,我很难评价它“很好”。网易云音乐确实有一些令人喜欢的点,这是一个比较中肯的评价,它还不够好。

用户喜欢的点是什么?可能包括,一个音乐产品能够让用户感觉到有一种陪伴,或者说有种让自己愿意把自己沉迷进去,愿意把自己交进去的这种感觉——非常玄乎——但是我认为听音乐就是这种感觉,能够通过一款产品,让自己的情绪或者心情得到抒发和释放,这本身就是音乐带给人的东西。

云音乐通过我们所做的一些评论或者用户之间的歌单,帮助你找到那种让你一看有这么多的同好跟我听同样喜欢的歌,让我觉得这个世界充满了温暖这种感觉,这是我们做的比较让用户喜欢的点。

其实从产品上来讲,我们并没有做很多很复杂的或者很宏大的规划,它就像撒了一颗种子它自己长起来的那种感觉。这个种子它不是一个表象的东西,它是我们决定要去做一款让中国的用户更加喜欢音乐,更加热爱音乐,愿意传播和分享音乐的一款产品。这个种子当时就定下来了。

但是确实,在我们之前的产品生态中还有一些不足,还缺失那么一环,也就是我们这次要发力的视频的这一环。今后大家会逐步看到,视频在网易云音乐产品生态链条上的更重要的意义。

钛媒体:云音乐的用户会自称“云村居民”,你如何定义你的用户有哪些特质?

王诗沐:云音乐的用户,第一个是更年轻、第二个是更热爱音乐,这两个点是我们最看重的。我们不太会以“什么样的职业”或者“什么样的城市”、“什么样的年龄”来判断,但“年轻”其实会更重要一些。

因为一个用户的音乐口味的形成是在初高中或者大学,最晚在大学,这时候他音乐口味形成,之后就不太会变了——这个时候是他接受音乐最广泛、最丰富的一个时期,因为他没有形成自己独特的品位,云音乐恰好适合这部分人。

「很早就关注抖音,它不会是一个很快就过时的东西。」

钛媒体:抖音的用户也很年轻,网易云音乐在这个时间点强化短视频,看起来可能有些被动。

王诗沐:抖音刚出来的时候,我们其实在云音乐内部曾关注过这个产品。

2016年,刚开始朋友圈里看到有人说这个产品的时候,我就在云音乐里面去搜索和抖音主推曲子相关的歌单、看数据。当时它的歌单播放有10万次,然后我进去看那些歌曲以及用户的互动和评论,我就觉得这个产品非常有潜力。

抖音刚出来的时候,很多业界的人会认为这是另外一个“小咖秀”,但是我当时觉得不太对,这个产品它拥有很清晰的自己怎么跟音乐结合的思路。它抓住了一个音乐的节奏、节拍这个点,小咖秀只是纯粹的表情模仿,表情是单一的,但是音乐的节奏是千变万化的,人们本身对于节奏、韵律感的认知就是日常生活中的一部分,所以它不会是一个很快就过时的东西。

我们一直在关注抖音产品本身。那时,微博上还是以“秒拍”为主,有可能会对微博、快手都会造成比较大的冲击。后来抖音发展越来越快,我预计,抖音和快手之间应该会有比较大的竞争,他们的用户重合度会越来越高,虽然抖音是从一二线城市用户开始做,但是头条整体的用户盘子在三四五线城市里面是布局比较广的,抖音现在的成长速度今年肯定会跟快手抢用户抢的比较厉害,这两家在逐渐抢用户的话,剩下的一些短视频产品的日子会不太好过。

如果今天云音乐也是短视频为主的产品的话,我觉得我们可能要好好思考一下怎么去应对抖音和快手。

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