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Omnicom副总裁互动营销的全球化发展

发布时间:2021-01-21 13:58:28 阅读: 来源:轻质隔墙板厂家

8月6日消息,Omnicom亚太区数字媒体发展副总裁Jason Kuperman在2009第四届艾瑞新营销年会上做主题为《互动营销的全球化发展》主题演讲。

Omnicom亚太区数字媒体发展副总裁Jason Kuperman

2009第四届艾瑞新营销年会今日在北京嘉里中心大酒店举行。腾讯科技做现场直播。

以下是Omnicom亚太区数字媒体发展副总裁Jason Kuperman演讲实录:

Jason Kuperman:大家好!我是Omnicom亚太区数字媒体发展副总裁,我现在和大家分享一下关于数字市场营销的主题。如果大家想通过数字形式来拓展市场营销,我们要从三个层面来进行理解。

大家可能不太了解我们Omnicom,但是可能会了解我们的代理商和客户。我们的领域涉及到亚太、印度、中东,甚至涉及到非洲。我们可以把任何的品牌投放多任何的客户面前,从三个层面来展开,全球化、地区化和个人化。

首先,我们看一下全球的情况。全球有将近16亿的网络人口,在美国可以说是全民上网。互联网让世界越来越小,对于品牌来讲,可以从世界的一个地方和另外一个地方,可以更快地知道一个不快乐消费者的意见。一个不快乐的消费者的意见,可能他们的作用比以前更大了。

现在全球有3亿多的博客的读者,这是一个很大的机会,让他们来表达他们的想法。Youtube也展示了世界如此之小,现在我们要创造一个Youtube的共鸣现象,就是你可以把你的一些视频上传到Youtube上,让全球的人都可以看到它,给你一个机会。

还有一个是Wikipedia,这是一个网上的百科,已经可以翻译成200多种语言了。但是可能没有任何一个现象,都不能够低估互联网在全球的作用,这是一个交友的网站。社交网站在的活动越来越重要,现在已经占到了互联网10%的使用量都是在用于互联网的社交。还有Facebook实际上在最近几年越来越受欢迎,这其实是一个交友的网站,现在它在全球是64种语言。

Facebook实际上全球2/3的人都使用,它的创始人说“我们相信在未来,社交网站是大家可以交流的主要的媒介,不管语言是什么,它一定可以打破我们的界限,在文化上、地域上、在语言上都可以打破这种界限”。

在中国,正在领导这样一种社交网络,也在开始社交网站的变革活动,现在还不是非常流行。全球有41亿人有手机,占全球人口的60%,这比全球有电视的人口还多。可能它比全球有电视的人多2倍,因为你的设备更好,你可以利用这样的优势,你可以通过这样的互联网来接触更多的人群。

网络设备实际上可以把人互联连接起来,不管他们走到哪里,显然这对于一个广告主也是一个机会,广告主必须非常地尊重这样的一个变化。接下来我们看一下当地的规模,当地指的是什么呢?地理上和其他的一些特性,我们开始有互联网的网络空间,有很多的信息和技术在里面,而且有很大的连接性。

很快,搜索引擎又发展起来了,帮助我们大家可以找到相关的信息,之后社交网络也开始涌现,让我们可以找到相关的人。这样的一些连接,建立了一些新的社区,我们说它可以实施地理上的社区,比如说我们在非常大的一个运动,实际上是从互联网了解他们不同的邻居的性格。这样的一个网站,可以帮助你评估你邻居的网络行为,甚至包括你的手机信号,人们购物的场所和居住的情况你都可以了解。

另外一个趋势,就是EveryBlock,我们也把它叫做小的本地新闻、本地报纸,你通过这样的网站,看到你这条街有什么新闻。所以,大家可以看到,互联网变得越来越本地化,你可以了解当地的新闻是什么了。

还有像其他的一些本土的文化,它可以帮你介绍其他的人,帮助你了解本地的一些其他人。在上海有一个网站,也创造了一个活动,就是类似的一个活动,叫做42度之夏。它实际上是在豆瓣网上成立的活动,它帮助你了解你感兴趣的音乐、感兴趣的人,大家可以在这个网站上互相交流思想。

这个是网站上传的一些艺术品,这是网民自己创作的。

这个例子叫做BALLERS网络,这是一个喜欢篮球的人建立的网络,他可以通过喜欢篮球的人来玩这个活动。这个是校内网,可以让大家快速地与其他人建立一些关系。比如说我个人的社区,我所在的社区大家都会上Facebook这个网站。

在个人的层面上,我们发现实际上我们是1对1的关系,但是它同时也是比较有争议的,因为你要有一些数据的征集,这最终会引起别人的一些关注,比如说我的隐私被在网上公布了等一些担忧。这个是亚马逊的网站,它给你推荐了一些图书,这些网站实际上都是非常好的网站,它可以帮助你在一些网站上了解一些好的品牌。

这个是AUDIENCE的公司推出的网站,他们把网民分成了非常多的目标人群,这些技术可以与未来的一些移动设备进行对比。我们知道未来有越来越多的娱乐设备供我们使用。

我希望大家可以认为,其实互联网可以改变我们交友的习惯和个人很多的习惯,我们当地社区的习惯、全球的习惯。实际上,这些东西在全球、当地和个人的层面上,它并不是互相排斥的。革命性的一点,在互联网上,它其实是一个单媒体的技术,它是把三个层面联合在一起,并且辅助这三个层面来创造一个可以测量的标准。

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